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灯箱广告的特点和种类

灯箱广告的特点和种类
灯箱广告又名“灯箱海报”或“夜 明宣传画”。国外称之为“半永久”街头艺术。户外灯箱广告区别于其他类型广告。其特点如下:

1.画面大:

众多的平面广告媒体都供室内或 小范围传达,幅面较小;而户外灯箱广告通过门头、布告(宣传)栏、立杆灯箱 画的形式展示广告内容。比其他平面广 告插图大、字体也大,十分引人注目。

2.远视强:

户外灯箱广告的功能,是通过自然 光(白天)、辅助光(夜晚)两种形式,向户外的人们、远距离的人们传达信息。 广告作品的远观效果强烈,权利于现代 社会的快节奏、高效率、来去匆忙的人们在远距离刻意关注。

3.内容广:

在公共类的交通、运输、安全、福 利、储蓄、保险、纳税等方面;在商业类的产品、企业、旅游、服务等方面;在 文教内的文化、教育、艺术等方面,均 能广泛地发挥作用。

4.兼具性:

展示的形式多种,具有文字和色彩 兼备功能,从产品商标、品名、实物照片、色彩、企业意图到文化、经济、风 俗、信仰、规范无所不包含。通过构思 和独特创意,紧紧抓往诱导消费者购买欲这一“环”,以视觉传达的异质性,去 达到广告目的。

5.固定性和复杂性:

户外灯箱广告无论是采用何种形 式,都有其在一定范围、位置固定的要求。由于作为丰永久展示装置,其基本 结构较其他广告形式复杂。包括框架、 覆面材料、图案印刷层、防风、防雨雪构造,以及夜晚作为照明的灯光设施, 使得其在单件复制成本高于其他广告。

户外灯箱广告的种类较多,目前尚 无明确划分种类的方式。但从应用范围和分为电影、服装类广告(海报灯箱 画);酒类广告(灯箱画、卖点展示牌): 银行、保险类广告(门头、立柱式灯箱画);电器类广告(卖点展示牌、落地式 灯箱);地铁站、公交亭广告栏等,例如 某广告制作公司产品种类。

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